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人家的商標才叫品牌,你的商標只是商標
發布時間:2018-05-9

商標只是商標,它們僅僅只是在商標局注冊過而已;你還要在消費者心中注冊,這才是品牌!

“商標”和品牌是一對極易混淆的概念,在和客戶打交道的過程中,大多數人把這兩個詞通用了,也就是說在大多數人 眼里“商標”=“品牌”。果真如此的話,那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。

實際上商標是一種法律概念是通過商標專用權的確立以保護商標所有者的權益;而品牌是一種印象,品牌存在于消費者頭腦中,對企業而言,品牌代表的是一種客戶資源,品牌是一個市場營銷概念,消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子,他就有信心相信另一顆果子也是甜的。

品牌和愛情一樣,都是經營出來的。愛情表面落實到一紙結婚證,品牌表面落實到一枚小商標,沒有結婚證的愛情和沒有商標的品牌都不受法律保護。

品牌名是第一步

把行業內曝光度最高的詞注冊為自己的商標,這是與全行業為敵;讓自己的商標在行業內曝光度猛增,這是讓全行業以你為敵。與全行業為敵的說明你是新入行的,全行業以你為敵說明你是行業老大。所以,讓把自己的品牌名搞上去,先讓人能記住。

商標取名第一要素是認的出,第二是記的住,之后再什么氣質、風格。

當小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時,說明“喜之郎”這個品牌已經在顧客的心智中注冊成功,喜之郎就代表了果凍這個品類。

順應行業趨勢

人心所向,大勢所趨,尤其是年輕人創業要看到“站在未來看今天”。由于看到了趨勢,所以UBER、滴滴,神州專車等品牌應運而生。我們要認清行業的趨勢性。世界潮流,浩浩蕩蕩,順之者昌,逆之者亡。如果大勢已去,勉強的活著不如痛快的死去,至少還留有時機開創新的業務。

產品質量是關鍵

任何品牌的推廣和宣傳都是基于產品這個核心,沒有優質的產品硬要做個優秀的推廣,那就是在欺騙客戶和自我欺騙。

你還缺少個牛X的口號

人家的商標才叫品牌,你的商標只是商標

產品口號

為什么我二叔認得OPPO手機,因為他記住了“充電5分鐘,通話2小時”,可見一個短小而傳神的標語口號對一個產品來說有多重要,好的標語也會讓消費者更容易記住你的產品,記住你產品的核心價值。

包裝個品牌故事

人家的商標才叫品牌,你的商標只是商標

NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格調又陡然升了一截...

褚橙講了一個褚時健老當益壯的故事,就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街...

王石講了一個登山的故事,為萬科節省了三億廣告費...

海爾只講了一個砸冰箱的故事,從而讓人們認識了海爾,相信了海爾產品的品質...

可口可樂配方故事讓人永遠記得它獨特的味道...

如果鉆石本身算作一個品牌的話,它就在20世紀講了一個最好的故事,“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,從此成為忠貞不渝的愛情見證。有什么比講一個精彩的故事更具吸引力,更加引人入勝呢?

讓消費者信任

有很多企業都在做可信網站認證,就是為了給用戶一個信號,我們網站是安全的,是權威的、可信任的。

魯花花生油傳播時說是人民大會堂指定用油和國家科技進步獎,這是在傳播信任。

人家的商標才叫品牌,你的商標只是商標

茅臺一直強調自己“國宴專用”

總之,打造品牌要讓用戶產生信任,帶著信任狀出場亮相才能先勝而后戰。

品牌價值的高低,不是企業自說自話的,而是消費者心目中對其的信賴和定義。

從商標到品牌,還有很長的路要走!

 

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